СЧ

СЧ (среднечастотные запросы) – это поисковые запросы со средним для своей ниши спросом: уже уточнённые, но всё ещё массовые, например «кухни из массива на заказ». Они стоят между общими высокочастотными и редкими длинными запросами, и на них обычно строят страницы услуг и категорий.

Возьмём мебельную компанию. «Кухни на заказ» ищут все, кто вообще думает о новой кухне, и в топе по этому запросу стоят крупные фабрики и агрегаторы. «Кухня из массива дуба на заказ 3 метра цена» ищут единицы. А «кухни из массива на заказ» – середина: запрос уже говорит, что человеку нужно, и ищут его достаточно часто, чтобы ради него стоило сделать отдельную страницу.

Как понять, что запрос среднечастотный

Универсальной цифры нет. Сто запросов в месяц в нише промышленного оборудования могут быть верхом спроса, а в нише доставки еды это редкая фраза. СЧ определяют внутри своей темы и своего региона. Порядок такой:

1. Соберите запросы по направлению и снимите частоту в кавычках в Вордстате по своему региону.
2. Отсортируйте по убыванию частоты.
3. Несколько общих фраз в верху списка относятся к ВЧ, длинный хвост внизу к НЧ, а всё, что между ними, к СЧ.

Так выглядит отсортированный список по одному региону, цифры условные:

Общая логика деления на ВЧ, СЧ и НЧ описана в статье Частотность запроса.

Почему на СЧ строят коммерческие страницы

У среднечастотного запроса удачное сочетание. Он достаточно конкретный, чтобы понять, какая страница нужна: по запросу «угловые кухни на заказ» нужен раздел каталога с угловыми кухнями, а не главная. И он достаточно популярный, чтобы страница окупила работу над ней.

Вокруг каждого СЧ всегда есть хвост из низкочастотных уточнений: с ценой, материалом, размером, районом. Страница под СЧ собирает и его. Поэтому структуру сайта обычно проектируют так: одна группа СЧ-запросов равна одной странице, а низкочастотные запросы раскладывают по этим страницам или по фильтрам каталога.

Конкуренция по СЧ выше, чем по НЧ, но ниже, чем по общим запросам. Сайту без большой истории пробиться сюда реально, если страница сделана лучше, чем у конкурентов из топа.

Как сделать страницу под СЧ

• Главный запрос группы в title и H1, хвостовые уточнения в подзаголовках и тексте.
• Ответ на то, что важно при выборе: цены или «от», сроки, материалы, примеры работ.
• Коммерческие факторы: контакты, условия, форма заявки, отзывы.
• Ссылки с родительского раздела и с близких страниц, чтобы страница не потерялась в структуре.

169 страниц услуг клиники effi

Для клиники effi мы создали и наполнили 169 страниц с услугами, а для каждой позиции прайса в разделе «Цены» сделали свою посадочную страницу. На страницах услуг появились перечень со стоимостью, специалисты, ход процедуры и форма заявки на презентацию услуги. Вместе с новым дизайном, справочниками и авторскими текстами это дало рост трафика из поисковых систем в 7 раз с июня 2019 по октябрь 2020 года.

Логика та же, что описана выше: у каждой услуги своя страница, которая отвечает на запросы с названием процедуры и ценой и собирает хвост уточнений вокруг них.

Как найти СЧ-группы, под которые нет страниц

На работающем сайте пропущенные СЧ видно по косвенным признакам. По запросу показывается главная или общий раздел, а не профильная страница. Позиция держится во второй или третьей десятке и не растёт. У конкурентов из топа под эту группу есть отдельные страницы, а у вас нет. Такие запросы выписывают, проверяют по ним выдачу и решают, создать новую страницу или усилить существующую. Обычно выигрывает новая страница раздела, на которую ведут ссылки из меню и родительской категории.

Как проверить, что страница работает

Через несколько месяцев после публикации откройте в Вебмастере запросы, по которым показывается страница. Если она в топе по главному СЧ и по части хвоста, группа собрана верно. Если по главному запросу показывается другая страница сайта, запросы конкурируют, и группы нужно развести. Для регулярного контроля позиции снимают в специальных сервисах, об этом в статье Съём позиций.

Где страница под СЧ теряет трафик

• Оценивать частоту по всей России, когда работаете в одном городе. В регионе тот же запрос может оказаться НЧ.
• Собрать на одну страницу две разные СЧ-группы, например угловые и прямые кухни. Страница не будет точной ни для одной.
• Поставить коммерческую страницу на СЧ-запрос с информационным намерением. Проверяйте выдачу: если в топе статьи, нужна статья.
• Забыть про хвост. Без НЧ-уточнений в тексте страница соберёт только часть возможного трафика.

Частота, страницы и реклама по СЧ-запросам

Группы среднечастотных запросов закладываем в структуру сайта в SEO-продвижении, а пропущенные группы и конкурирующие страницы ищем на SEO-аудите.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по сервису
• Справка Яндекс Вебмастера: поисковые запросы
• Кейс E.BAEV: effi