HR-бренд видео

Видео о том, каково работать в вашей компании. Снимаем настоящих сотрудников и делаем версии для соискателей и для команды.

О чём HR-бренд видео

HR-бренд видео отвечает на вопрос «каково здесь работать». Это имиджевый ролик, только героем выступает компания как работодатель. Его смотрят соискатели, которые выбирают между вами и конкурентом, и сотрудники, которые решают, оставаться ли им дальше. Поэтому у ролика две аудитории сразу, и сценарий учитывает обе.

Снаружи видео помогает привлечь людей, которые раньше не рассматривали вас как работодателя. Внутри напоминает команде, зачем она здесь, и даёт повод гордиться своим местом работы. Один и тот же материал часто монтируют в две версии: для карьерного сайта и соцсетей и для внутреннего портала или общего собрания.

Главное решение: кто будет в кадре

В HR-видео лучше всего работают настоящие сотрудники. Соискатель хочет увидеть будущих коллег, а не актёров в чистых офисах. Поэтому большую часть подготовки занимает поиск героев.

• Вместе с HR-отделом составляем список людей с интересными историями: кто вырос внутри компании, кто пришёл из другой отрасли, кто работает дольше всех.
• Проводим предварительные беседы. Из них становится понятно, кто спокойно держится перед камерой, а кому комфортнее появиться в кадре без слов.
• Готовим героев к съёмке: объясняем, как пройдёт день, какие вопросы прозвучат, во что лучше одеться.
• Снимаем людей в работе, в их обычной обстановке, а интервью записываем отдельно.

Актёров подключаем, когда нужна постановочная сцена или когда сотрудники не могут сниматься по условиям работы.

Как идёт проект

После брифа составляем концепцию: какой образ работодателя показываем, на каких героях и сценах он держится. Дальше сценарий с вопросами для интервью, график съёмок, удобный для работы подразделений, съёмка, монтаж, цветокоррекция, графика и титры, музыка и саунд-дизайн. На этапах сценария и чернового монтажа материал смотрит ваша команда HR. Раз в неделю созваниваемся с руководителем проекта.

Сколько стоит

HR-бренд видео стоит от 500 000 ₽, срок производства от 14 дней. Цену определяют число героев и площадок для съёмки, количество версий ролика и объём графики. Если нужны актёры, аренда локаций или другие сторонние услуги, они оплачиваются отдельно.

Что учесть заранее

Глянец здесь работает против вас. Соискатели сверяют видео с отзывами о работодателе, и если картинка слишком красивая, ей просто не верят. Покажите реальные рабочие места и реальные задачи, включая непростые: это отсеет случайных кандидатов. Второй момент организационный. Каждый сотрудник в кадре должен дать согласие на съёмку и использование изображения, а снимать на территории предприятия часто нужно согласовать со службой безопасности. Эти вопросы лучше решить до съёмочного дня.

Если нужно закрыть конкретные вакансии, а не работать на образ, подойдёт рекрутинговый ролик. Для тех, кто уже пришёл в компанию, есть велком-ролик. Распространять HR-видео удобно через SMM.