Стоп-слова: что это простыми словами
Стоп-слова – это слова, которые не несут самостоятельного смысла для поиска или для читателя: предлоги, союзы, частицы, местоимения, а в редактуре ещё штампы, канцелярит и слова-паразиты. Поисковые сервисы считают их отдельно от значимых слов, а редакторы вычёркивают лишние.
Термин путает тем, что у него несколько значений. SEO-специалист под стоп-словами понимает «в», «на», «и», «по». Редактор понимает «является», «осуществлять», «уникальный». Маркетолог, у которого модерация отклонила объявление, вспоминает слово «лучший».
Три значения термина
| Где встречается | Что называют стоп-словами | Что с ними делают |
|---|---|---|
| Поиск, Вордстат, Директ | Предлоги, союзы, частицы, местоимения | Фиксируют оператором «+», если они меняют смысл |
| Сервисы анализа текста | Служебные и незначимые слова | Исключают из подсчёта ключей, учитывают в «воде» |
| Редактура | Штампы, канцелярит, паразиты, пустые оценки | Вычёркивают или заменяют фактом |
| Реклама | «Лучший», «номер один», «самый» | Подтверждают критерием или убирают |
Стоп-слова в поиске: что изменилось
Многие ранние поисковые системы выбрасывали служебные слова из запроса, чтобы сэкономить ресурсы: «билеты в Москву» и «билеты из Москвы» для них почти совпадали. Современные модели читают запрос целиком. Google, объявляя в 2019 году о внедрении модели BERT, разбирал пример, где весь смысл запроса про визу держится на английском предлоге «to»: кто куда едет.
Яндекс Директ тоже смотрит на смысл. В его справке сказано, что система сама учтёт, как стоп-слова влияют на смысл фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам. Если нужно задать смысл жёстко, предлог фиксируют оператором «+».
В Яндекс Вордстате тот же оператор работает при сборе частот. Пример из справки: по запросу «работа +на дому» сервис не покажет «работа по дому» и «работа дома». Без плюса эти запросы попадут в одну статистику, хотя люди ищут разное.
Стоп-слова в анализе текста
Сервисы SEO-анализа, например Advego, строят список самых частых слов страницы. Если считать всё подряд, наверху окажутся «и», «в», «на». Поэтому служебные слова из этого списка убирают и показывают отдельно: сколько их в тексте и какие.
Дальше стоп-слова участвуют в расчёте «воды», то есть доли незначимых слов. Подробно о метриках в статье Тошнота и вода текста, а про частоту ключей в тексте будет статья Плотность.
Высокая «вода» почти никогда не означает, что в тексте много предлогов. Без них по-русски не написать ни одного предложения. Обычно виноваты пустые вводные фразы и повторы, вот их и ищите.
Стоп-слова в редактуре
В редактуре стоп-словами называют слова, которые занимают место и ничего не сообщают. Такой словесный мусор подсвечивает, например, сервис «Главред», но опытный редактор находит его и без сервиса. Вот частые группы на условном примере:
| Группа | Было | Стало |
|---|---|---|
| Канцелярит | Осуществляем доставку | Доставляем |
| Штамп | Индивидуальный подход к каждому клиенту | Подбираем модель по замерам комнаты |
| Пустая оценка | Высокое качество | Гарантия 5 лет |
| Паразит | Фактически, по сути, как бы | Убрать |
Цифры в колонке «Стало» условные. Смысл в том, что на место пустого слова ставят факт, которого читатель не знал.
Стоп-слова в рекламе
У рекламщиков есть третье значение: слова, на которые реагирует модерация. Это превосходные степени вроде «лучший», «самый», «номер один». Закон «О рекламе» в статье 5 считает недостоверной рекламу, где неправда говорится о преимуществах товара перед товарами других продавцов. Поэтому такое слово либо подтверждают конкретным критерием и источником, либо убирают.
Не путайте стоп-слова с минус-словами. Минус-слово запрещает показ по запросам, где оно встречается. Стоп-слово с плюсом, наоборот, требует, чтобы оно было в запросе.
Как проверить текст
- Прогоните текст через сервис SEO-анализа и посмотрите список частых слов. Наверху должны быть слова темы, а не «который» и «также».
- Проверьте «воду» и найдите, за счёт чего она высокая.
- Прочитайте текст с карандашом: каждое «качественный», «индивидуальный», «эффективный» замените фактом или удалите.
- Посмотрите title и заголовки: фразы в них должны читаться как нормальная речь.
Когда чистка стоп-слов вредит тексту и семантике
- Вписывать в текст ключи без предлогов: «купить диван недорого Красноярск». Читатель спотыкается, а поисковику такая форма не нужна.
- Гнаться за нулевой «водой». Текст из одних существительных читать тяжело.
- Собирать частоты в Вордстате без «+» там, где предлог меняет смысл. Потом под один запрос пишут страницу, которую ищут совсем другие люди.
- Вычёркивать все вводные слова подряд. «Например» и «поэтому» связывают мысли, их стоит оставить.
Чистку текстов от лишних слов и проверку страниц делаем при SEO-продвижении и SEO-аудите, новые тексты пишет наша редакция по услуге копирайтинг.
Списки стоп-слов, проверка текста и модерация рекламы
Какие слова относят к стоп-словам в поиске и в редактуре?
Для поиска это служебные слова: предлоги «в», «на», «по», «для», союзы «и», «или», частицы «бы», «же», «ли» и местоимения. Редактор добавляет к ним штампы и канцелярит вроде «является», «осуществлять», «в рамках», «уникальный», а модерация рекламы следит за «лучший» и «самый».
Как поиск Яндекса относится к предлогам в запросе?
Учитывает их наравне с остальными словами, поэтому «работа на дому» и «работа по дому» для него разные запросы. В Директе система сама оценивает, меняет ли предлог смысл ключевой фразы. Если смысл нужно закрепить жёстко, перед предлогом ставят «+».
Где проверить текст на стоп-слова?
Служебные слова и «воду» покажет SEO-анализ Advego: он выносит их из списка частых слов и считает отдельно. Штампы и канцелярит подсвечивает «Главред». Сервисы только подсказывают, а решать, что вычеркнуть, всё равно приходится редактору, иначе из текста уйдут и нужные связки.
Где взять готовый список русских стоп-слов?
Готовые списки есть в библиотеках обработки текста, например в NLTK для Python: там собраны русские предлоги, союзы, частицы и местоимения. Для работы с сайтом такой список нужен редко. Сервисы SEO-анализа отсекают служебные слова сами, а штампов и канцелярита, с которыми борется редактор, в этих списках нет.
Почему модерация отклоняет объявление со словом «самый»?
Превосходная степень без доказательства подпадает под статью 5 закона «О рекламе»: неправдивое сравнение с конкурентами считается недостоверной рекламой. Чтобы объявление прошло, укажите критерий и источник, например рейтинг или исследование с датой, или замените оценку фактом: сроком, гарантией, ценой.
Стоп-слова и минус-слова: в чём разница?
Минус-слова рекламодатель задаёт сам, чтобы объявление не показывалось по запросам с ними, например «бесплатно» или «своими руками». Плюс перед стоп-словом работает в обратную сторону: оставляет только запросы, где этот предлог есть.
Сколько стоп-слов допустимо в тексте?
Нормы нет: без предлогов и союзов русский текст не складывается. Считать стоит другое, штампы и пустые оценки, на месте которых должны стоять срок, цена или гарантия.
Источники
Остались вопросы по теме «Стоп-слова»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеЮлия ХворостянкоЖурналист-копирайтерНад статьёй работали
Услуги по теме
Кейсы по теме
МаркетингМедицина, центр репродуктивной медицины
SEO-продвижение клиники «Три Сердца»
Посетителей в 5,5 раза большеНа январь 2025 года: 5 500 посетителей в неделю вместо 1 000, обращение стоит 60–70 ₽
МаркетингМедицина
SEO-продвижение медцентра «Медюнион»
10 000 обращений в месяц из интернета3 года работы, ноябрь 2018 – октябрь 2021: больше 1 000 фраз в ТОП-10 при цели 800
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Читайте также
Маркетинг, 2 сентября 2025, 9 мин
Как правильно писать SEO тексты
Как писать SEO-тексты для сайта по шагам: запросы, структура и заголовки, объём, мета-теги и проверка перед публикацией. И ошибки, из-за...
Маркетинг, 5 января 2024, 3 мин
Как собрать новый трафик за счёт обновления старого контента
На сайте с большим количеством страниц и контента можно получить прирост нового органического трафика с помощью обновления старых...
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.