Плотность
Плотность ключевых слов – это доля слов запроса среди всех слов текста, выраженная в процентах. Если в тексте из 500 слов слово «ремонт» встречается 10 раз, его плотность 2%.
В старых ТЗ для копирайтеров до сих пор встречается строка «плотность ключа 3–5%». По таким заданиям писали тексты, где фраза «ремонт ванной под ключ недорого» стояла в каждом абзаце. Сейчас так проще всего попасть под фильтр. Яндекс понижает переоптимизированные тексты алгоритмом Баден-Баден, а Google в правилах о спаме называет переспам (keyword stuffing) отдельным нарушением. Плотность из цели превратилась в способ диагностики.
Как считают плотность
Формула простая: число вхождений слова делят на общее число слов в тексте и умножают на 100%. Возьмём текст карточки товара на 400 слов:
| Слово | Вхождений | Плотность |
|---|---|---|
| смеситель | 12 | 3% |
| кухня | 6 | 1,5% |
| латунь | 2 | 0,5% |
Сервисы считают по-разному. Одни учитывают все словоформы (смеситель, смесителя, смесители), другие только точное написание. Одни выбрасывают предлоги и союзы, другие нет. Поэтому один и тот же текст в двух анализаторах даёт разные цифры. Сравнивайте тексты в одном и том же сервисе.
У фразы плотность считают так же, только вхождением считается вся фраза целиком. Именно длинные фразы в неестественной форме, вроде «купить смеситель кухня недорого», сильнее всего портят текст.
Плотность, тошнота и вода: в чём разница
- Плотность показывает долю одного конкретного слова или фразы.
- Классическая тошнота равна квадратному корню из числа повторов самого частого слова, то есть смотрит на худший случай.
- Вода показывает долю слов, которые не несут смысла.
Advego в SEO-анализе текста выводит все три показателя: «Частота, %» по каждому слову, классическую и академическую тошноту и воду. Подробнее о двух последних в статье Тошнота и вода текста, а о служебных словах расскажем в статье Стоп-слова.
Какая плотность нормальная
Официальной нормы нет. Ни Яндекс, ни Google не публикуют допустимый процент, а правило «3–5%» родилось из наблюдений оптимизаторов в те годы, когда поисковики сильно зависели от повторов слов. Сейчас разумнее ориентироваться на три вещи:
- Как пишут страницы из топа по вашему запросу. Если у них главное слово встречается заметно реже, чем у вас, это сигнал.
- Как текст читается вслух. Если слово режет слух в каждом абзаце, его слишком много.
- Есть ли в тексте слова, которые описывают тему вокруг запроса: характеристики, синонимы, связанные понятия. Про них статья LSI-слова.
Для оценки риска переоптимизации есть отдельные сервисы, например «Тургенев» от «Ашманова и партнёров». Он подсвечивает повторы и фразы, которые могут насторожить Баден-Баден.
Где плотность прячется за пределами текста
Анализатор смотрит только на текст, который вы в него вставили. Поисковик видит страницу целиком. Слово «ремонт» может встречаться в тексте 5 раз, а ещё в меню, хлебных крошках, подвале, подписях к картинкам, alt и блоке «Похожие услуги». В карточках товаров название модели иногда повторяется в характеристиках, отзывах и вопросах. Если считать только текстовый блок, переспам в шаблоне страницы так и останется незамеченным. Проверяйте страницу целиком, хотя бы через «Ctrl+F» в браузере.
Как переписать карточку, где запрос стоит в каждой фразе
Было: «Смеситель для кухни Aqua 100 подойдёт для любой мойки. Этот смеситель для кухни сделан из латуни, поэтому смеситель для кухни не сломается. Купить смеситель для кухни недорого можно у нас».
Стало: «Aqua 100 ставится на мойку с одним отверстием. Корпус из латуни, картридж керамический, излив поворачивается. Высокий излив удобен, если вы моете кастрюли и сковороды».
Во втором варианте фраза «смеситель для кухни» в тексте не встречается ни разу, но тема понятна и человеку, и поисковику: из названия, заголовка карточки и характеристик. Выбрасывать запрос со страницы совсем не нужно, ему место в title и H1. Если же из страха перед фильтром вычистить главное слово отовсюду, страница теряет тему, и поисковик хуже понимает, о чём она. Задача текста в другом: ответить на вопросы покупателя, а не повторить запрос.
Как убрать переспам
- Прогоните текст через анализатор и найдите слова, которые сильно выбиваются по частоте.
- Замените часть вхождений местоимениями, синонимами и уточнениями: «смеситель» превращается в «модель», «кран», «его».
- Перепишите фразы в неестественной форме в нормальные предложения.
- Проверьте title, H1 и подзаголовки: главного запроса там хватает по одному разу.
- Прочитайте текст вслух и проверьте страницу целиком, вместе с меню и подвалом.
Плотность лишь один из сигналов, по которым поисковик оценивает текст. Остальные разберём в статье Текстовые факторы ранжирования.
Подсчёт вручную, ТЗ копирайтеру и сравнение с топом
Как посчитать плотность ключевого слова без сервиса?
Узнайте число слов в тексте (его показывает любой текстовый редактор), найдите поиском, сколько раз встречается нужное слово, и разделите второе число на первое. Умножьте результат на 100: 6 вхождений на 300 слов дают 2%. Учтите, что поиск по точному написанию пропустит другие падежи.
Почему плотность выросла, когда из текста убрали воду?
Плотность считается как доля, а при сокращении текста уменьшается знаменатель. 10 вхождений на 500 словах дают 2%, на 400 словах те же 10 вхождений дают уже 2,5%. Чистите воду и лишние повторы за один проход.
Что значит низкая плотность ключевого слова?
Слово встречается редко относительно объёма текста. Для длинной статьи, где тему раскрывают характеристики и связанные понятия, это нормально. Насторожиться стоит, если у страниц из топа главное слово встречается заметно чаще, а у вас его почти нет.
Какую плотность указать копирайтеру в ТЗ?
Никакую. С процентом для каждого запроса автор начинает считать слова вместо того, чтобы отвечать на вопросы читателя. Лучше перечислите вопросы, которые текст должен закрыть, назовите главный запрос для title и H1 и попросите обходиться без кривых конструкций вроде «смеситель кухня латунь купить».
С чем сравнивать плотность своего текста, если нормы нет?
Со страницами из топа по вашему запросу. Прогоните несколько из них через тот же сервис, что и свой текст, и посмотрите, как часто там встречается главное слово. Если у вас оно повторяется заметно чаще, ищите лишние вхождения.
Зачем считать плотность, если официальной нормы нет?
Для диагностики. Анализатор за минуту покажет слово, которое выбивается по частоте, а после правки подтвердит, что повторов стало меньше. Цель при этом не попасть в процент, а получить текст, который читается без спотыканий.
Почему у карточки товара высокая плотность названия модели?
Название стоит в заголовке, характеристиках, отзывах и вопросах покупателей, и всё это попадает в подсчёт по странице. Отзывы переписывать не нужно. Уберите название из шаблонных подписей, где оно ничего не добавляет, и не повторяйте его в каждом абзаце описания: там его заменят слова «модель» или «кран».
Как считать плотность фразы из нескольких слов?
Так же, как для одного слова, только вхождением считается вся фраза. Если «смеситель для кухни» встречается 4 раза в тексте на 200 слов, плотность фразы 2%. Отдельные слова этой фразы при этом могут встречаться гораздо чаще, их проверяйте отдельно.
Сколько раз ставить запрос в title, H1 и подзаголовки?
В title и H1 главному запросу хватает одного вхождения. В подзаголовках повторять его не нужно: там лучше работают уточнения вроде материала, размера или способа установки.
Переоптимизированные тексты находим на SEO-аудите, а тексты без переспама пишем и правим при SEO-продвижении.
Правила Google о переспаме и SEO-анализ Advego
Остались вопросы по теме «Плотность»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеЮлия ХворостянкоЖурналист-копирайтерНад статьёй работали
Услуги по теме
Кейсы по теме
МаркетингМедицина, центр репродуктивной медицины
SEO-продвижение клиники «Три Сердца»
Посетителей в 5,5 раза большеНа январь 2025 года: 5 500 посетителей в неделю вместо 1 000, обращение стоит 60–70 ₽
МаркетингМедицина
SEO-продвижение медцентра «Медюнион»
10 000 обращений в месяц из интернета3 года работы, ноябрь 2018 – октябрь 2021: больше 1 000 фраз в ТОП-10 при цели 800
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Читайте также
Маркетинг, 2 сентября 2025, 9 мин
Как правильно писать SEO тексты
Как писать SEO-тексты для сайта по шагам: запросы, структура и заголовки, объём, мета-теги и проверка перед публикацией. И ошибки, из-за...
Маркетинг, 5 января 2024, 3 мин
Как собрать новый трафик за счёт обновления старого контента
На сайте с большим количеством страниц и контента можно получить прирост нового органического трафика с помощью обновления старых...
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.