Анкор

Анкор – это видимый текст ссылки, по которому человек и поисковик понимают, куда она ведёт.

В ссылке <a href="/services/seo-audit-sayta/">SEO-аудит сайта</a> слова «SEO-аудит сайта» это анкор. Человек по ним понимает, куда попадёт, а поисковик получает подсказку о теме страницы. Когда-то анкоры внешних ссылок были главным рычагом продвижения, и их злоупотребление привело к фильтрам. Сейчас анкоры важны, но работают только в естественном виде.

Виды анкоров

Анкоры во внешних ссылках

Когда о компании пишут сами, анкоры получаются разными: название компании, адрес сайта, «по этой ссылке», фраза из контекста. Именно такое разнообразие и выглядит естественно. Если внешние ссылки на ваш сайт в основном с коммерческими анкорами, это повод проверить ссылочный профиль. Подробнее в статье Обратные ссылки.

Анкоры во внутренних ссылках

Внутри своего сайта с анкорами можно и нужно работать осознанно, поисковики не наказывают за описательные внутренние ссылки.

• Анкор описывает страницу назначения: «настройка robots.txt», а не «тут».
• Анкоры на одну страницу из разных мест слегка различаются: «семантическое ядро», «ядро запросов», «сбор ядра».
• Ссылка стоит там, где она по смыслу полезна читателю.
• Одна и та же фраза не ведёт на разные страницы.

Так устроена перелинковка этой wiki: каждый термин ссылается на связанные с описательными анкорами, а из статей есть ссылки на услуги.

Анкор-лист

Анкор-лист это план текстов ссылок для продвижения страницы. Если вы планируете внешние размещения (статьи в СМИ, партнёрские материалы), разумная доля: большинство брендовых и безанкорных, часть разбавленных, коммерческих, минимум. Точных пропорций поисковики не публикуют. Ориентир простой: как выглядел бы профиль, если бы ссылки ставили люди по своей воле.

Как проверить анкоры своего сайта

Краулер выгрузит все внутренние ссылки с анкорами. Отфильтруйте «подробнее», «читать далее», «здесь», «тут»: на важных страницах их стоит заменить описательными. Проверьте, что на одну страницу не ведут десятки ссылок с одинаковым коммерческим анкором из футера или меню, такое бывает в шаблонах, и лучше сделать анкоры короче и естественнее.

Анкоры и изображения-ссылки

Если ссылка оформлена картинкой, например логотип партнёра или баннер, её анкором для поисковика служит alt изображения. Пустой alt у таких картинок означает ссылку без текста. Для логотипов партнёров достаточно названия компании, для баннеров, краткого описания того, куда ведёт ссылка. Это же помогает людям с экранными читалками: они слышат, куда ведёт ссылка, а не безликое «ссылка, изображение».

Как анкоры выдают неестественные ссылки

• Все внешние ссылки с одним коммерческим анкором.
• Внутренние ссылки «подробнее» на всём сайте.
• Одна и та же фраза ведёт на разные страницы.

Вопросы про анкоры

Внутреннюю перелинковку и внешние упоминания прорабатываем в SEO-продвижении и контент-маркетинге.

Источники

• Google Search Central: «Рекомендации по ссылкам», раздел об анкорном тексте
• Блог Яндекса для вебмастеров: «Минусинск», 2015

См. также: Обратные ссылки, Перелинковка, Минусинск.