В Единой рекламной кампании появился новый тип объявлений: нейрообъявления

В Яндекс Директ Про появилась возможность добавлять объявления, созданные с помощью нейросетей. Эксперименты показали, что такая реклама получает в среднем на 17 % больше конверсий по сравнению с кампаниями без нейрообъявлений.

Нейрообъявления – это текстово-графические объявления, созданные с использованием нейротехнологий Yandex Neuro Ads. Эти технологии позволяют сделать креативы разнообразнее и расширить охват целевой аудитории.

Система генерирует объявление на основе контента посадочной страницы. Процесс может занимать до 48 часов, в течение которых объявления проходят два этапа модерации для соответствия рекламной политике Яндекса. Управлять текстами креативов можно через фразы-исключения.

Нейрообъявления доступны в формате открытого бета-тестирования.

Оценить эффективность можно в Мастере отчётов с помощью среза «Тип объявления» → «Нейрообъявление». Дополнительно можно использовать срезы «Заголовок» и «Текст».

Напомним, ранее Яндекс Директ запустил обновлённый Мастер отчётов. Сервис стал работать быстрее, появились расширенные возможности для настройки и визуализации данных.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Что это значит для бизнеса

Нейрообъявления снимают с рекламодателя часть рутины: система сама собирает тексты и картинки по содержимому посадочной страницы. Отсюда главное условие. Страница должна ясно говорить, что вы продаёте, сколько это стоит и чем вы отличаетесь. Если на ней общие слова, объявления получатся такими же размытыми.

По данным Яндекса, кампании с нейрообъявлениями в среднем получали на 17% больше конверсий. Формат при этом был в открытой бете, поэтому включать его разумно как эксперимент: следить за текстами через фразы-исключения и сравнивать результат в Мастере отчётов по срезу «Тип объявления». Такой тест можно поручить нам: он входит в ведение контекстной рекламы.